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专访丨傲播蔡天懿:你和王凯之间,只差一个APP
发布时间:2019-12-02
[ 导读 ] 傲播工作室以综艺节目的内容改造升级为切口,运用VR技术给综艺节目观众提供全新的视角和观看方式:1)全视角互动观看;2)用户自主的视角切换和明星第一视角;3)识别出图像内可购买物品并提供链接。

在粉丝经济爆发的关口,综艺节目也搭上了这班快车,以真人秀为代表的一大批节目将国内外各类明星一网打尽,产出了大量的内容在各种平台播出,产生了令人惊叹的效应。天价冠名、天价版权一次次证明综艺节目的价值,而其带来的巨大流量也让爱奇艺、优酷等视频平台趋之若鹜,心甘情愿地支付版权费,甚至让它们意识到自制内容的重要性。

不过,在蔡天懿看来,人们观看视频的方式已经很久没有发生变化了。从电视到手机的转移,仅仅是从大屏到小屏的转变,除了内容的不断优化,并没有本质上的变化。而对比之下,文字、阅读在互联网平台的改变,几乎每一个新的形式都会催生一个耀眼的独角兽:日更的文章成为了博客,140字的post成为了微博,而大家一起回答同一个问题成为了知乎……一个小小的改变就可能产生巨大的效应。而改变人们观看视频的方式,现在就是最好的时机,综艺就是最好的切入点。

除了上面提到的粉丝经济,真人秀本身带有极强的参与感,不论从视角、剪辑以及内容设计,都与虚构类、叙事类的节目不同。这样的特点恰好可以表现出傲播要做出的改变。

早年在硅谷创业的蔡天懿还是前格瓦拉产品总监,在格瓦拉与微票儿合并之后,创办了傲播工作室。前段时间在江苏卫视热播的真人秀节目《我们战斗吧》,就与傲播工作室进行了合作,专门打造了一款同名app,在未做过多推广的情况下,十日内活跃用户过万,上线三周总用户数即破10万,用户周留存率近70%,成为该节目宣发的“杀手锏”。

而傲播做的,就是为用户提供了各种黑科技,改变了他们观看综艺的方式。

首先,傲播将今年最火的VR技术应用到了节目制作中。他们为节目组摄影师提供了专门的VR摄影师,在某些场景还会为明星佩戴VR眼镜。经过后期制作,观众就可以在app上观看到全景镜头,转动手机,屏幕上的镜头也会随着转动,体会到在金贸大厦外高空吊篮中的惊险等等。

蔡天懿指出,很多粉丝在观看综艺节目时希望更多地看到自己喜欢的某一位明星。但是传统的观看方式明显限制了这一点:镜头里的一切都掌握在导播和剪辑手中,他们会尽可能给每个明星相近的镜头时长,而不是过度聚焦一个人。傲播将制作过程中每个明星的全程内容都放在app里,并进行精心的剪辑和后期制作,用户在app的播放界面里可以自由选择自己想要看的明星。

此外,傲播深入到节目的制作环节中,为明星佩戴谷歌眼镜,从而在视频中加入第一视角,这样你就可以见明星之所见,这种体验对粉丝来说是崭新而令人激动的。

傲播还在app中应用了图像识别技术,可以识别出明星穿戴、使用的一些商品,并且在内容中添加商品链接,让粉丝轻松买到心仪的“明星同款”,这也是傲播变现盈利的一个渠道。

不过,傲播最主要的盈利还是来自其为综艺节目制作方提供的产品增值。即在为版权方提供了内容升级的服务、创造了新的价值后,分得新价值的一部分。

蔡天懿认为,目前主要的视频平台已经把流量瓜分殆尽,而且用户的习惯已经成型,这时再去加入流量之争,是不明智的。而且,傲播最初决定要做的,就是改变人们观看综艺的方式,这已经成为了他们的slogan,“在未来,我不希望人们需要再去下载一个app才能体验到这种观看方式,而是他们只需要去熟悉的地方,PC、手机、电视等等,就可以体验到。”

蔡天懿目前的策略是,与头部内容合作,让傲播在综艺制作商中得到认可、让这种观看模式得到认可,从而吸引到更多制作方来合作,产出更多优质的内容。

目前,傲播已经与灿星等知名公司达成了合作,未来将会探索更多更新颖的观看方式,加入更多功能,并且会更加深入到综艺节目的制作过程中。

蔡天懿认为,在有了最好的平台方和最好的内容方的支持后,这种新的观看模式必然会触及到非常广泛的观众群体,那时候,以这样的观众群体作为基础打造傲播的品牌形象,效果要远远好过影响力不够的自制剧。

因此,在试水成功、且已经与《中国新歌声》这样的头部内容达成合作之后,傲播下一步会把上面提到的技术打包到一个SDK中,与腾讯视频、爱奇艺等大平台合作,把各种功能融入到已有的网页、app中去。

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